Veja

Paris, Frankreich | seit 2005 

Nachdem Sébastien Kopp und François-Ghislain Morillion eine Fabrik in China besucht und die Arbeitsbedingungen vor Ort gesehen haben, beschlossen sie, dass Modeproduktion auch anders machbar sein muss. Sneakers waren für ihre Generation ein prägendes Stilelement, also setzten sie kurzerhand hier ihren Fokus. Mit nur 25 Jahren und ohne Geld besuchten sie Brasilien, knüpften Kontakte mit Produzent:innen und starteten den heute weltweit bekannten Brand Veja.

Veja steht für Stylische Sneakers und Running-Schuhe für Gross und Klein. Mit jeder Kollektion beweist Veja, dass sie Design und Innovation perfekt zu kombinieren wissen. Das V ist so ikonisch, dass es von der Herzogin bis zum Serienstar alle tragen – und es zahlreiche Nachahm-Versuche gibt. 

Die Produktion der Veja-Schuhe erfolgt vollumfänglich in Brasilien, das Endprodukt entsteht in der Nähe von Porto Alegre. Alle Materialien, welche für einen Sneaker benötigt werden, sind im südamerikanischen Land zu finden. Ausserdem können die Transportwege so kurz und der Kontakt mit den Partner:innen persönlich gestaltet werden. So stehen sie ein für hohe Sozialstandards und einen sinnvollen Materialgebrauch. Zur Transparenz gehört bei Veja auch das Eingestehen von Fehlern und Erkennen von Verbesserungspotenzial. Nachhaltigkeit ist immer ein Prozess und der französische Brand lässt alle offen daran teilhaben.

Für die Logistik arbeitet Veja seit Jahren mit dem Sozialprojekt Atelier Sans Frontières zusammen. Die NGO hilft Menschen in schwierigen Situationen, einen Job zu finden. Wegen des starken Wachstums von Veja stiess Atelier Sans Frontières an ihre Grenzen. Nun haben sie sich mit Log'in zusammengeschlossen, welche Menschen mit einer leichten Behinderung einen Job geben und sich um deren soziale Inklusion kümmern. Das Logistikzentrum befindet sich 30 Kilometer ausserhalb von Paris. 

Das Gummi für die Sneakers bezieht Veja von einem Stamm im Amazonas, welche im und mit dem Wald leben. Sie ernten von den Bäumen, ohne sie zu beschädigen. Das Leder stammt ebenfalls aus Brasilien und wird teilweise chromfrei gegerbt. Für die veganen Schuhe verwendet Veja auch B-Mesh: Ein Stoff, der aus rezykliertem PET in Brasilien hergestellt wird. Für ein Paar Veja-Sneakers werden drei PET Flaschen gebraucht. 

Die Bio-Baumwolle kommt aus Brasilien und Peru, wobei Veja sie direkt bei den Bewirtschafter:innen der Felder abkauft. Sie setzen den Baumwollpreis zwei Jahre im Voraus fest, sodass die Bäuer:innen genau wissen, was sie verdienen, und von einer fairen finanziellen Absicherung profitieren. Veja publiziert online eine Liste der Bio-Baumwoll-Lieferant:innen, den Preisen, die bezahlt werden, sowie den Verträgen. Die peruanische Bio-Baumwolle ist GOTS-zertifiziert. Die brasilianischen Bäuer:innen sind Teil eines partizipativen Garantiesystems: ein staatlich anerkanntes Verfahren, bei dem sich Kleinproduzierende gegenseitig zertifizieren. Die Zertifizierungen sind auf der Website von Veja ebenfalls einsehbar.

veja-store.com